In juli 2017 is het nieuwe Citymarketingplan voor 2017-2023 aangenomen door de Almeerse gemeenteraad. Almere City Marketing heeft in opdracht van de gemeente en in nauwe samenspraak met Monique Wilson, de marketing manager van de Gemeente Almere en een veertigtal stakeholders uit de stad, het plan ontwikkeld. De belangrijkste speerpunten van het plan zijn Zichtbaarheid, Identiteit en Stabiliteit. De strategie geeft richting aan de samenwerking en de manier waarop de vier domeinen wonen, ondernemen, studeren en bezoeken de komende jaren onder de aandacht worden gebracht.